Segunda Parte<\/b><\/p>\n
Papeles del mundo, empresas CIAL y experiencias de venta<\/b><\/p>\n
En esta moda, que se ve y se toca, el rubro papelero tiene mucho para ofrecer y decir. Rafael Heymann, referente de Heyco S.A., cree que es positivo que se descubra al papel y sus diferentes habilidades y tambi\u00e9n lo ve como un momento oportuno recordar todo lo que significa: <\/span><\/p>\n \u201cEl papel tiene su mundo. Y dentro de los papeles de arte tambi\u00e9n es important\u00edsimo -describi\u00f3-. El papel es un medio, sirve para transmitir algo, para crear un mensaje para una persona, transmite un estado an\u00edmico. Esa es la magia que tiene el papel, que a su vez es la del tiempo de la persona que se dedic\u00f3 a crear sentimientos\u201d.<\/span><\/p><\/blockquote>\n Heymann remarc\u00f3 que Heyco \u201ces una de las muy pocas empresas\u201d que se inici\u00f3 con papel: \u201cFue el primer producto que vendimos y hasta hoy no paramos de incorporar todos los papeles que existen. Los que traemos de la ciudad Fabriano, en Italia, son papeles que Fabriano produce desde hace 750 a\u00f1os. Ahora presentamos una l\u00ednea nueva de esa firma y cuatro l\u00edneas m\u00e1s. Hay colegas que hacen papeles en serio y que respeto, otros simplemente prueban; yo destaco al que quiere especializarse\u201d.<\/span><\/p>\n Sobre la importancia de ofrecer variedad, Heymann explic\u00f3: \u201cCuando uno mira un cuadro, una acuarela sobre papel, ese papel se vuelve c\u00f3mplice. Es una parte importante del trabajo del artista. Por eso traemos papeles de 600 gramos, de grano grueso, grano fino, grano martillado, con incrustaciones de vegetales, reciclados, trasl\u00facidos, semi trasl\u00facidos, una l\u00ednea muy vasta. Tenemos bobinas para el que quiera trabajar sobre un papel de 1,50 por 8 metros de largo. Tenemos ese papel. Son pocos que lo traen porque no es negocio, pero en Heyco nos dedicamos a tener de todo. Fue as\u00ed desde el primer d\u00eda, hace 40 a\u00f1os\u201d.<\/span><\/p>\n Marcos Uribelarrea, director de Negocios Papel de Ledesma, cont\u00f3 que la empresa busca una relaci\u00f3n directa con el consumidor y que aplica distintas estrategias para escuchar sus demandas. \u201cEstamos dando un producto atractivo, masivo, pensado m\u00e1s para qui\u00e9n que para qu\u00e9. Tenemos muchos proyectos de dise\u00f1os y con materiales que tienen que ver con innovar -declar\u00f3-. Lo m\u00e1s dif\u00edcil es innovar en un producto que es papel, pero estamos encontrando una l\u00ednea y trabajando en eso: innovar en un papel\u201d.<\/span><\/p><\/blockquote>\n Para Uribelarrea, estas estrategias ayudan a encontrar nuevas l\u00edneas, a pensar en alguien en particular y darle buen dise\u00f1o, buen formato o un nuevo material: \u201cNos permiten demostrar que el uso del papel no est\u00e1 circunscrito \u00fanicamente a los usos habituales que estamos acostumbrados desde chicos, sino que con el papel adem\u00e1s se pueden hacer cosas como un vestido o un animal aut\u00f3ctono, porque de pronto pas\u00f3 eso: surgieron proyectos como la agencia argentina que hizo animales aut\u00f3ctonos para trabajos fuera del pa\u00eds. Est\u00e1 en cada uno romper la barrera cultural para entender que se pueden hacer otras cosas\u201d.<\/span><\/p>\n Dentro de esa acci\u00f3n, Ledesma organiz\u00f3 varios trabajos con la Universidad de Palermo para que los alumnos exploren los usos del papel: trabajaron en un concurso de armado de animales, sombreros, tocados y vestidos. Todos creados solo con papel. En Celulosa Argentina tienen una mirada similar. \u201cCreo que el desaf\u00edo de los fabricantes es generar productos y orientarse hacia nuevos usos\u201d, sum\u00f3 Diego Dorado, jefe de Marketing de la firma.<\/span><\/p>\n Alejandra Tenconi, de Medoro, tambi\u00e9n cree que el papel tiene una cualidad \u00fanica: es capaz de reinventarse. \u201cLa tecnolog\u00eda siempre parece atormentarlo pero gracias a ella se logran mejores terminaciones. Hoy hay cada vez mejores papeles, con gramajes altos, terminaciones llamativas y colores \u00fanicos, muy sofisticados. Eso hace que todos nos veamos tentados a experimentarlos\u201d, agreg\u00f3.<\/span><\/p>\n Este a\u00f1o, Medoro celebr\u00f3 su 80 aniversario con el lanzamiento de una nueva l\u00ednea de papeles art\u00edsticos Favini. La l\u00ednea es Francesca y tiene papeles de uso cotidiano, otros de gran formato, y tambi\u00e9n de 500 gramos. Tambi\u00e9n present\u00f3 una l\u00ednea de blocks de arte para todo tipo de t\u00e9cnicas, h\u00fameda, seca, mixta. Y planea seguir sumando productos. <\/span><\/p>\n \u201cCada t\u00e9cnica de arte encuentre su par en el papel. La creatividad tiene sus aliados y el papel es uno de ellos. Y en un mundo tan acelerado es muy tentador buscar relajarse a trav\u00e9s de actividades manuales y creativas\u201d, describi\u00f3 Alejandra. <\/span><\/p><\/blockquote>\n Jorge Becker tambi\u00e9n detect\u00f3 nuevos consumidores de papel en Plantec. La empresa comenz\u00f3 con una l\u00ednea tradicional con su nombre y hoy tiene la representaci\u00f3n exclusiva de la marca alemana Schoellershammer. \u201cS\u00ed -remarc\u00f3- el uso del papel como soporte se increment\u00f3 en los \u00faltimos a\u00f1os. El papel gana a otros soportes en todas sus variantes y eso se percibe en inquietudes y sugerencias que llegan desde el consumidor o del librero\u201d.<\/span><\/p>\n \u00bfQu\u00e9 se pide? Seg\u00fan detall\u00f3 Becker, los usuarios solicitan nuevos formatos, diferentes blocks, piden mayores gramajes. \u201cTambi\u00e9n requieren papeles de alta gama, de calidad y con compromiso ecol\u00f3gico\u201d, sum\u00f3 y explic\u00f3 que, en ese camino, Plantec hizo una importante inversi\u00f3n en maquinarias y fue desarrollando todas las variantes de papel. Por estos d\u00edas est\u00e1n avanzados en una nueva l\u00ednea especial multi t\u00e9cnica en todos los gramajes y formatos -que presentar\u00e1n en breve- y mantienen un trabajo cont\u00ednuo para desarrollar soportes que acompa\u00f1en las t\u00e9cnicas de pintura.<\/span><\/p>\n \u201cEl boceto, el dibujo lineal, el dibujo art\u00edstico, el acuarelable, los marcadores con colores vivos y de fusi\u00f3n son t\u00e9cnicas que hoy llevan al papel a actuar como soporte b\u00e1sico, pero a la vez de alta gama\u201d, puntualiz\u00f3.<\/span><\/p><\/blockquote>\n Este a\u00f1o Grupo Convertidor Papelero tambi\u00e9n apost\u00f3 a lo nuevo. Alejandra Vacas resalt\u00f3 el lanzamiento de su papel Romani Plantable, artesanal, reciclado y con semillas agregadas que permite usarlo y despu\u00e9s plantarlo para que florezca. Lo mostraron en Expopapeler\u00eda. \u201cEs un producto innovador y a la vez educacional, transmite un mensaje positivo\u201d, detall\u00f3. La propuesta es para celebrar e inventar, y, de paso, cuidar el medio ambiente.<\/span><\/p>\n EL ORIGEN<\/strong> <\/span><\/p>\n Alejandro Braz es un referente en historia del papel. Es autor de \u201cEl libro del papel\u201d, se especializ\u00f3 en papeles y es consultor y asesor de empresas papeleras nacionales e internacionales. \u201c<\/span>Desde que Ts\u00b4ai Lun lo invent\u00f3 en China en el a\u00f1o 105 de nuestra era, y hasta fines del siglo XX, el papel fue el material por excelencia al que se le confi\u00f3 la transmisi\u00f3n de todo el saber del hombre, pero desde principios de este siglo sus aplicaciones ya no tienen l\u00edmites\u201d, explic\u00f3.<\/span><\/p>\n \u201cEl papel tiene un horizonte vasto de desarrollo, complejidad tecnol\u00f3gica y prestaciones. Los nuevos requerimientos lo volvieron a colocar de moda. Y si bien los cambios tecnol\u00f3gicos dejaron atr\u00e1s algunos productos, hoy el papel se reinventa y se usa cada vez m\u00e1s -precis\u00f3-. El acuarelismo crece a nivel mundial, los nuevos marcadores profesionales tienen sus papeles adecuados, cada vez se ven m\u00e1s instalaciones art\u00edsticas con papel, hay m\u00e1s m\u00e1quinas sofisticadas para impresi\u00f3n de fotograf\u00edas y m\u00e1quinas de corte que permiten incre\u00edbles dise\u00f1os con papeles, y todo eso se potencia y viraliza por las redes sociales\u201d. Cada vez son m\u00e1s los que se suman a crear. <\/span><\/p>\n \u201cPor todo eso podemos decirlo de nuevo -dijo, y cerr\u00f3-: s\u00ed, el papel inspira, y est\u00e1 otra vez de moda\u201d.<\/span><\/p><\/blockquote>\n Le\u00e9 la primera parte de esta nota en Dossier: el papel I y encontr\u00e1 esta nota completa en la edici\u00f3n impresa de la revista CIAL News 22 en cial.org.ar.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Segunda Parte Papeles del mundo, empresas CIAL y experiencias de venta En esta moda, que se ve y se toca, el rubro papelero tiene mucho para ofrecer y decir. 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